Potere Pandan: il marchio di bellezza di Singapore spera di elevare gli umili ingredienti SEA allo status di super ingrediente

May 30, 2023

28 maggio 2019 - Ultimo aggiornamento il 28 maggio 2019 alle 01:41 GMT

L'ingrediente principale del marchio è il pandan, un ingrediente comune ampiamente utilizzato nella cucina del sud-est asiatico come aromatizzante.

L'ingrediente è utilizzato in numerosi prodotti, incluso lo scrub viso Pandan più venduto e pluripremiato del marchio.

“Il Pandan è ovunque, ma la maggior parte delle persone lo considera semplicemente una pianta comune utilizzata nel cibo o nei taxi per allontanare gli scarafaggi. Ma è un ingrediente molto prezioso, ad esempio, da anni le persone bevono acqua pandan per alleviare il dolore dell'artrite", ha spiegato la fondatrice Sara Davina Soong.

Anche se la pianta viene coltivata in abbondanza, il marchio utilizza solo le foglie di una varietà specifica.

"I Pandan sono molto facili da coltivare e vengono coltivati ​​nel cortile di molti locali. Ma ci sono molte varietà diverse. Ad esempio, quelli coltivati ​​a Singapore possono avere fragranze diverse rispetto a quelli coltivati ​​in Malesia o Tailandia.”.

L'azienda lavora con due aziende agricole in Malesia e possiede un piccolo appezzamento di terreno a Singapore per produrre il pandan per i suoi prodotti.

"Utilizziamo foglie più fibrose in modo da poterne ottenere di più e darci una consistenza migliore per lo scrub", ha affermato Soong.

Per comprendere meglio l'ingrediente, Soong lo ha sottoposto a test clinici che hanno confermato che la pianta è ricca di magnesio, antiossidanti e ha un alto valore disintossicante.

Ha rivelato che attualmente sta lavorando con un laboratorio per studiarne ulteriormente i benefici.

Soong ha deciso di esaltare gli umili ingredienti del sud-est asiatico, come la guava e i fagiolini.

“Ci sono molte piante ed erbe che possono essere benefiche per la pelle e il corpo. Ci sono molte gemme nascoste che devono ancora essere esplorate e spero di sfruttare il potenziale non sfruttato di Madre Natura”.

L'ultimo prodotto in fase di sviluppo è un aggiornamento del siero anticaduta del marchio, che contiene guava e foglie di guava.

Crede che gli ingredienti “veramente asiatici” diventeranno sempre più popolari nella regione.

“I consumatori potrebbero non avere familiarità con gli ingredienti, ma c’è una tendenza che sta prendendo piede. Sul mercato vengono introdotti molti ingredienti superfood, ma la maggior parte di essi non sono asiatici”.

Soong ha rivelato che il marchio si sta attualmente riposizionando come marchio di salute e benessere, piuttosto che “solo un marchio di bellezza”.

“La missione è ripristinare dall’interno. Non è possibile prendersi cura della pelle e non tenere in considerazione il corpo. I consumatori oggi desiderano un’esperienza olistica”.

Il marchio ha iniziato vendendo snack disintossicanti e da allora ha aggiunto tè disintossicanti a causa della domanda dei consumatori.

Inoltre, la società si concentrerà sullo sviluppo della propria presenza al dettaglio in patria e all’estero.

“Stiamo lavorando con grandi magazzini come Takashimaya e Robinsons per cercare di espanderci nel mercato di massa. L’obiettivo è rafforzare la nostra presenza fisica”, ha affermato Soong.

Recentemente, il marchio ha preso parte a un evento ospitato da Takashimaya e ha avuto un ottimo riscontro da parte dei consumatori.

"L'esperienza è andata bene, abbiamo fatto abbastanza bene e Takashimaya ora è interessata a immagazzinare i nostri prodotti. Se tutto va bene, la tempistica che ci è stata data è gennaio”, ha detto Soong.

Oltre a Singapore, il marchio è disponibile anche in Cambogia, dove Soong vede un grande potenziale.

“C'è un mercato in crescita in Cambogia che è molto interessato allo sbiancamento. La maggior parte delle persone che acquistano i miei prodotti sono millennial. Da quando abbiamo lanciato, un anno fa, gli affari sono in ripresa. Dobbiamo aumentare i nostri sforzi di marketing e sperare di lavorare con le celebrità locali per aumentare la notorietà”.

Il marchio sarà disponibile anche in Tailandia entro la fine di quest'anno, ha affermato Soong.

“Stiamo lavorando con una grande azienda che metterà i nostri prodotti in tutti i suoi 21 negozi al dettaglio”.

Soong ha detto che la Cina è il prossimo mercato sul suo radar e spera prima o poi di entrare in Medio Oriente.